Introduction aux initiatives de l'OGD NAGASAKI
Présentation des principales initiatives de DMO NAGASAKI pour le développement des villes touristiques.
Projet de développement de zone touristique |
Afin d'accroître le désir de visiter la ville de Nagasaki, nous promouvons des activités pour attirer les visiteurs en partageant avec les citoyens et les entreprises une image unifiée de la vision diversifiée du monde de Nagasaki, qui a constamment changé et évolué depuis l'ouverture du port.
■Principales initiatives
・Créer une marque maîtresse du tourisme « Regardez le monde, au plus près de votre vie quotidienne » qui symbolise des valeurs universelles telles que « la nourriture », « l'océan » et la « paix », centrée sur le « l'histoire et la culture » dont la ville de Nagasaki est fière.
・ Favoriser l'image de marque interne (diffusion du concept de marque parmi les citoyens et les entreprises et promotion de la compréhension)
・Développement de promotions utilisant la marque principale du tourisme
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Construire une marque principale du tourisme de la ville de Nagasaki
La marque principale du tourisme de la ville de Nagasaki a été créée par la ville de Nagasaki pour relier les diverses attractions de la ville de Nagasaki en une seule histoire et permettre aux citoyens et aux entreprises d'en parler de manière cohérente.
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Reiwa 4ème année | Communication de marque Exposition « La vie normale de Nagasaki est une merveille du monde »
Afin d'accroître la notoriété de la marque phare du tourisme de la ville de Nagasaki « À côté de votre vie quotidienne, regardez le monde », annoncée en avril 4 par les visiteurs extérieurs à la zone, « l'exposition des mystères ordinaires du monde de Nagasaki » aura lieu. .
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Communication de marque|Augmenter la reconnaissance grâce à la collaboration avec les agences de transport
Nous avons lancé cette initiative en février 5 en collaboration avec des agences de transport locales et nationales.
Dans le but d'accroître la reconnaissance de la marque auprès des citoyens et des résidents de la préfecture, nous avons lancé un projet avec Nagasaki Jidosha Co., Ltd. qui utilise la ligne de l'aéroport de Nagasaki et la route de la ville de Nagasaki.
Nous avons également coproduit du contenu de divertissement à bord avec Japan Airlines Co., Ltd. pour promouvoir notre marque auprès des touristes à travers le pays. (Période de diffusion : du 5er mars au 3 mars 1)
Projet de développement de zone touristique | Etude marketing
Dans le but de continuer à être choisie comme ville d'échange et d'exploiter la capacité de gain de la région, nous créons un système pour « la version de Nagasaki du développement de la région touristique » comprenant la recherche et l'analyse sur le tourisme et le MICE, la planification stratégique et la formation et le soutien d’une infrastructure régionale de co-création. Cela fonctionne.
■Principales initiatives
・Recherche complète ciblant les tendances du marché, les visiteurs nationaux et internationaux, les organisateurs/participants du MICE, les citoyens et les entreprises
- Formulation de stratégies et tactiques basées sur diverses enquêtes (informations marketing) - Vérification de l'efficacité
・ Promouvoir le partage et l'utilisation des informations marketing avec les opérateurs commerciaux
・Création de la « Plateforme régionale de co-création (Réseau de tourisme et de développement urbain de la ville de Nagasaki) » où diverses entreprises des secteurs du tourisme et du MICE collaborent activement les unes avec les autres pour créer des opportunités commerciales et parvenir à une amélioration durable des bénéfices grâce à la co-création et à la création. soutien à l'activité
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Etude de marketing touristique
Nous considérons que le modèle de comportement de consommation de voyages est « travel-mae », « travel-inside » et « travel-atto », et menons des enquêtes et des recherches approfondies. -
[FY2020] Étude marketing complète pour le tourisme et le développement urbain|Aperçu des résultats de l'enquête
Nous publierons quelques extraits des résultats de la « Recherche marketing globale sur le tourisme et le développement urbain » menée en 4.
Projet de développement de zone touristique | Attraction domestique
Nous travaillons à attirer des clients grâce à des activités de promotion et de vente basées sur l'image de marque et le marketing.
■Principales initiatives
・Diffusion d'informations détaillées selon la cible (utilisation de HP, SNS, publicités web, magazines, publicités transports, etc.)
・Organisation de réunions commerciales et commerciales conjointes avec la Fédération touristique de la préfecture de Nagasaki et les opérateurs commerciaux de la ville.
・Attirer la clientèle en banlieue, promouvoir les excursions et soutenir le développement de produits en proposant des itinéraires spécifiques aux agences de voyages
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Reiwa 3ème année | Promotion de saison
Afin de proposer les attractions saisonnières, les événements et les produits locaux de la ville de Nagasaki tout au long de l'année, nous avons mis en œuvre des promotions saisonnières à la lumière de la pandémie de coronavirus afin d'attirer les clients et d'encourager les gens à visiter.
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Collaboration avec le magazine « Discover Japan » (paru dans le numéro de février 2022)
Nous tenons à remercier les gens des restaurants de la ville pour leur coopération lors de l'interview.
Nous avons publié un article spécial proposant du « Fish Tourism » centré autour du poisson-globe dans « Discover Japan », un magazine (version réelle + web) très populaire auprès de la classe aisée et créative, qui est notre nouvelle cible prioritaire. -
Test de marketing auprès de la classe créative nationale (femmes)
Nous avons collaboré avec les médias communautaires (NEXT WEEKEND), qui ont des atouts dans la « démographie féminine de la classe créative », pour créer du contenu et envisager des méthodes promotionnelles qui augmenteraient le désir de visite du groupe cible et amélioreraient leur satisfaction à l'égard de leur séjour à travers des ateliers, etc. .
Projet de développement de zone touristique | Attraction entrante
Nous nous efforçons d'attirer les visiteurs en créant et en affinant le contenu en conjonction avec la stratégie de marque principale du tourisme, en développant des promotions numériques collaboratives à grande échelle avec des organisations connexes telles que JNTO et d'autres villes, et en créant une attractivité choisie par les étrangers et en diffusant des informations. Masu.
■Principales initiatives
・Développement de la promotion numérique grâce à une collaboration à grande échelle
・Renforcement de la diffusion de l'information en collaboration avec le JNTO
・Organisation de réunions commerciales et commerciales conjointes avec la Fédération touristique de la préfecture de Nagasaki et les opérateurs commerciaux de la ville.
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Promotion d'attraction pour l'exercice 3 (collaboration à grande échelle/entreprise australienne)
Nous avons collaboré avec le Bureau des transports de Kyushu et les principales villes de Kyushu pour mener une promotion en ligne soutenue destinée aux visiteurs australiens qui ont tendance à visiter et à séjourner dans plusieurs villes en préparation pour la période de reprise à grande échelle à partir de 6. -
Reiwa 4 | Promotion d'attraction (pour Taiwan/Hong Kong, l'Europe et l'Australie)
En prévision d'une reprise en V après l'assouplissement des restrictions en matière d'immigration, nous avons diffusé des informations destinées aux voyageurs individuels (FIT) principalement via le site Internet.
Entreprise de développement de zones touristiques | Expansion des opportunités commerciales (augmentation de la consommation)
Nous travaillons à promouvoir les excursions et à développer la consommation locale en fournissant des produits et services de haute qualité basés sur l'image de marque et le marketing.
■Principales initiatives
・Aide à la création de produits et services basés sur les besoins du marché
・Faites la promotion des réservations instantanées et des paiements anticipés en utilisant le site de contenu expérientiel « play nagasaki », etc.
・Renforcer le système d'accueil pour augmenter la satisfaction des visiteurs lors de leur parcours
・Affiner le contenu expérientiel avec une histoire qui permet aux visiteurs japonais et étrangers de comprendre facilement le caractère unique de Nagasaki
・Créer des menus multilingues gratuits ・Promouvoir l'utilisation du site de diffusion d'informations « EAT NAGASAKI »
Projet de développement d'une zone touristique MICE attraction/acceptation
Avec l'ouverture du Dejima Messe Nagasaki comme une opportunité, la ville de Nagasaki, Nagasaki MICE Co., Ltd. et DMO collaboreront pour renforcer le système d'invitation et d'acceptation, et viseront à étendre les effets à l'ensemble de la ville et à créer des opportunités pour la région. pour gagner de l'argent. Nous travaillons à promouvoir "Machi MICE".
■Principales initiatives
・Renforcer la marque en tant que ville hôte MICE qui représente le slogan de la marque MICE
・Promotion en tant que ville internationale MICE en collaboration avec JNTO
・Ventes aux organisateurs de conférences/sociétés et aux comités de gestion de conférences (PCO) dans la région métropolitaine de Tokyo
・Soutien à l'acceptation tel que l'inspection des personnes clés telles que les organisateurs
・Propositions de programmes attractives pour les organisateurs (utilisation de lieux uniques, etc.)
・Fournir des informations aux participants sur l'hébergement, les restaurants, les expériences, les souvenirs, etc.
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Construire la marque MICE de la ville de Nagasaki
Alors que les villes MICE avancées au Japon et ailleurs attirent des conférences internationales et des conférences universitaires, elles ont des slogans et des logos qui expriment clairement l'image de marque du type de valeur qu'elles peuvent apporter aux organisateurs et aux participants en tant que lieu.
DMO construit une marque en collaboration avec la ville de Nagasaki dans le cadre du « Projet d'amélioration des fonctions de convention » de l'Agence japonaise du tourisme (soutien pour attirer et accueillir des MICE, renforcer et faire progresser les fonctions de convention, en particulier pour les conférences internationales).
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Projet Town MICE (promouvoir l’utilisation de lieux uniques)
En organisant des événements tels que des réceptions dans des lieux spéciaux (lieux uniques) où vous pourrez ressentir le caractère unique de Nagasaki, tels que des biens culturels, des bâtiments historiques, des rues commerçantes, des parcs et des plages, nous pourrons organiser des événements centrés autour de la gare de Nagasaki. En plus de favoriser la « capacité de circulation de la ville », nous travaillons à accroître la satisfaction des organisateurs et des participants.
Projet d'aménagement d'une zone touristique | Attirer et accepter les voyages scolaires
Nous renforçons notre proposition de plans complets d'excursions scolaires intégrant l'apprentissage de la paix comme objectif principal, l'apprentissage de l'histoire/exploration et un contenu expérientiel à haute valeur ajoutée unique à Nagasaki. En outre, nous développons des produits en collaboration avec diverses installations et installations d'hébergement liées au tourisme et menons des activités d'attraction en collaboration avec l'Organisation du tourisme de Kyushu, la Fédération du tourisme de la préfecture de Nagasaki et le Conseil des installations d'hébergement de la ville de Nagasaki.
■Principales initiatives
・Soutien à la création de contenus expérientiels pour des voyages éducatifs à forte valeur ajoutée
・Renforcer la réponse aux nouveaux besoins du marché tels que les ODD et le pré- et post-apprentissage
・Vente aux agences de voyages en proposant des process spécifiques, etc.
・Organiser des réunions commerciales et commerciales conjointes avec la Fédération touristique de la préfecture de Nagasaki et les opérateurs commerciaux de la ville.
・Élaboration et gestion du guide sur la paix et l'histoire de Nagasaki