[FY3] Enquête sur la Fête des Lanternes

Expérience de participation et intention de participer au Festival des Lanternes de Nagasaki |
• L'expérience de participation/l'intention de participer est globalement d'environ 2 % (6e place sur 15 festivals). Il atteint 4 % parmi la classe consciente, mais il reste inférieur à 1 % parmi la classe non cognitive. Il existe une différence significative dans la motivation à participer selon le niveau de sensibilisation, ce qui indique l'importance de la sensibilisation du public.
• Par tranche d'âge, les femmes ont l'expérience et le désir de participation les plus élevés, en particulier dans le groupe F2, et par région, la région de Kyushu a l'expérience et le désir de participation les plus élevés.


Sources d'informations qui m'ont donné envie de participer ou d'aller à un « festival » |
• La « TV » représentait 7 %. Le groupe F1 utilise aussi beaucoup les SNS.


L'importance des « festivals » dans le choix d'une destination de voyage |
• Environ la moitié des personnes interrogées le considèrent comme important, mais moins de 1 % d'entre eux le considèrent comme très important. Il existe une forte tendance à accorder une importance particulière à ceux qui sont conscients et ont l'expérience de la participation.


Sensibilisation au Festival des Lanternes de Nagasaki (Sait/Ne sait pas) |
• Le niveau de sensibilisation est d'environ 4 %. Le moment est mal connu, puisque seulement 16 % des personnes interrogées reconnaissent qu'il s'agit d'un événement du Nouvel An lunaire.
• Par région, la notoriété est élevée à Kyushu, à plus de 8 %, et la notoriété progresse, tandis que dans la région de Kanto, elle est d'environ 10 points en dessous de la moyenne, et il existe de grandes différences régionales. Par sexe et tranche d’âge, la classe F1 possède le plus haut niveau de reconnaissance.


Intention de participer au Festival des Lanternes de Nagasaki |
• Environ 6 % ont l'intention de participer. 8 % de ceux qui connaissent le programme et 9 % de ceux qui ont une expérience de participation ont montré une motivation supérieure à la moyenne.
• Par région, « Kyushu » avait une forte intention de participer, et par sexe et groupe d'âge, « F1 » avait une forte intention de participer. Il y a beaucoup d’intérêt de la part des clients réguliers et des jeunes femmes.


Expérience de participation au Festival des Lanternes de Nagasaki |
• 6.5% ont participé. A Kyushu, 38.5% y ont participé. Parmi ceux qui le savent, 16.8 % ont une expérience de participation.


Relation entre le but de visiter la ville de Nagasaki en tant que touriste et le Festival des Lanternes de Nagasaki |
• L'événement en lui-même est devenu un objectif, avec environ 8 % des personnes venant à Nagasaki pour le festival des lanternes.


Effets de la promotion Web au cours de l'exercice 3 |
• 10.5 % des répondants ont regardé des publicités ou des vidéos. Certains effets positifs ont été observés, avec environ 7 % des téléspectateurs déclarant : « Cela m'a donné envie d'aller à Nagasaki ».
 

---

(Considération : référence)
• Parmi les festivals de renommée nationale, le Festival des Lanternes se classe 15e sur 6 festivals en termes de participation et d'envie de participer.
• En particulier, la volonté de participer de ceux qui connaissent le programme (ceux qui le connaissent) est environ deux fois supérieure à la moyenne, ce qui montre l'importance de faire largement connaître le programme.
• Si l'on considère le niveau de sensibilisation par région, Kyushu est élevé, mais la sensibilisation est faible dans les zones autres que Kyushu, comme la région de Kanto.
• Étant donné que 8 % des participants réels choisissent la fête des lanternes elle-même comme but de leur voyage, elle revêt une grande importance en tant que contenu attirant les touristes.
• Puisque nous avons pu confirmer que cette promotion Web a eu un certain effet, on peut dire qu'une promotion stratégique plus poussée sera importante à l'avenir.